當新消費升級的浪潮席卷主糧行業，品牌與新一代“干飯人”的碰撞也發生了巨變。

　　膳食主糧賽道的新銳玩家應物白，基于主糧行業 “人、貨、場”的變革，創新性地借鑒了美妝、食品行業的營銷玩法，面向新世代的“干飯”群體，于近日打造了一場前所未有的新品發布活動。

　　12月28-29日，應物白「人生超能�！剐率来�主食意見發表big day隆重舉行。此次活動圍繞應物白胚芽米新品展開，其創意主題“超能�！�，即是意指擁有無限營養力的胚芽米米粒。

　　Big day期間，應物白以一份《干飯超能“�！薄�2021年輕人主食消費趨勢報告》，洞察新世代干飯人消費新趨勢;以一場「超有“�！眻鰬B度·新世代主食意見發表」，與行業大咖共同探討“主食升級‘新玩法’”;還以一組全新品牌創意TVC，見證應物白IP鵝多多和它的好朋友之間發生的超能“�！惫适�(GOOSE)……

　　作為Yinfinity DTC 品牌孵化器的第一個項目，應物白是一個滿足食補功效的新世代膳食主糧品牌，以“順應時令，旬味風物，白自天然”為品牌理念，通過提供高品質的新鮮食材，傳遞“時令食補”的理念，為當代都市生活家健康、純粹的飲食生活提案。

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　　數據解讀主食消費升級

　　12月28日，CBNData聯合天貓美食發布《干飯超能“�！薄�—2021年輕人主食消費新趨勢洞察》報告，呈現主食消費市場概況，解析當代三大年輕“干飯”主力人群畫像，以及他們對主食消費訴求的變化。

　　《干飯超能“�！薄�—2021年輕人主食消費新趨勢洞察》

　　根據報告顯示，人們對主食的訴求已經不再僅僅是吃飽，而是進階為“吃飽更要吃好”的狀態，這也意味著消費者對于主食的需求也越來越精細化與健康化。其中，“保留80%以上原生胚芽”的胚芽米，營養價值高且具有活性，是一種比普通精白米更營養的主食大米，受到眾多注重營養的人群青睞。數據顯示，一年內購買胚芽米4次以上的消費人數比例穩步提升，量販裝胚芽米的消費規模顯著擴大。

　　洞察到這一消費趨勢， 應物白推出胚芽米新品，憑借口感及留胚率超過90%的營養優勢，滿足了消費者改善飲食結構、追求健康生活的需求，為中國家庭提供了主食升級的新方案。

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　　新世代主食意見碰撞

　　除了數據洞察主糧行業消費趨勢，應物白還邀請了行業大咖分享自己的觀察與看法。

　　作為“餐桌意見領袖”，天貓糧油乳飲行業總監鵬騫、“吉祥餛飩”品牌創始人翁聯輝、Yinfinity總裁王洋、CBNData首席商業分析師李湘、CBNData研究院院長劉廣、Yinfinity DTC品牌孵化器應物白負責人袁冶、Rich&Light芮廚營養師品牌創始合伙人Rebecca與Lucia、漏一手品牌主理人漏漏九位行業權威專家，從行業孵化、賽道選擇、人群洞察、品牌營銷、組織運營、陣地開拓等多維觀察視角，進行了一場「超有“�！眻觥ば率来�主食意見發表」，分別給出了關于“主食升級新玩法”的重要意見。

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　　應物白品牌全新TVC發布

　　而在傳播層面，應物白配合“超能�！迸哐棵椎纳闲�，還發布了全新品牌創意TVC。短片以四段小動畫講述應物白IP鵝多多和它的好朋友應物白新品“家庭胚芽米”之間發生的有趣故事，以幽默詼諧的方式呈現新品胚芽米的四大賣點：不摻碎粒、營養升級、當季新米、金獎米種。

　　應物白IP鵝多多的人設打造，在有效傳遞品牌信息的同時，也使品牌自帶年輕化基因與內容社交屬性，與年輕消費者建立起更深入的連接，為其后續的產品延展及內容傳播也提供了更大的想象空間。

　　應物白胚芽米海報

　　從品牌聯動到線下曝光

　　應物白的“超能�！痹靹�

　　「人生超能�！剐率来�主食意見發表big day之前，應物白其實就已經從內容共創、品牌聯動、線下曝光等多層面、多維度地為活動預熱造勢。

　　12月24日，應物白聯合Yiyouth旗下IP塔門與有數青年觀察局，分別聚焦于“自卷青年”渴望找到的超能力，與年輕職場人想要擁有的超能力，從深度觀察與創意內容等不同維度挖掘新世代生活中的“超能�！�。在情感共鳴與價值共振基礎上，建立起消費者對于應物白“超能�！钡母兄�與品牌好感度。

　　隨后的12月25日，應物白新品“家庭胚芽米”及IP鵝多多首發亮相。北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶、成都、南京八大城市核心商圈大屏聯動，共同發布應物白中國家庭餐桌升級新方案。

　　作為“品質生活升級提案”的號召者，應物白還聯動了 Rich & Light芮廚 、嗑米、吉祥餛飩、一甸園EdenFarm、Airmeter空刻、一米市集、vtcosmetics、 Charles & Keith 、RockingZoo搖滾動物園、逐本、美圖美事、Girlcult、 G&K桂睿詩設計 、北大荒集團濃江農場、網易嚴選、Babycare、奈爾寶家庭中心、造字工房、悸動燒仙草、虎邦肉辣醬、愛樂甜Lesweet、麟瓏茶室、壽全齋、瀘宜遵、汪柴主、網易新聞客戶端、BX-Planet、有數青年觀察局、TA塔門、Yiyouth應漾工場等30+品牌，通過“超能�！钡膭撘夂�報，從衣食住行美等生活的各個角度，一起發現年輕家庭品質生活的新選擇。

　　品牌聯名海報

　　不同品牌的聯合發聲與網友對“超能�！钡挠懻�，將應物白的社交話題#人生超能粒#推向高潮，截至目前閱讀量已突破1.1億。

　　#人生超能粒#微博話題

　　從洞察主 食升級趨勢的權威數據，到百家爭鳴的大咖觀點，從品牌聯動與內容共創，到IP化的創意溝通，應物白以一系列充滿“超能�！钡木�彩內容，為新世代的家庭提供了主食升級的新方案與新思路。